한 카페에서 바리스타가 손님에게 말했다. "이 커피는 심리학적으로 설계된 것입니다. 마시는 순간 기분이 좋아진다고요!" 손님은 호기심이 생겨서 주문했다. 커피를 한 모금 마신 그는 만족스러워하며 물었다, "정말 이렇게 기분이 좋아질 수 있어요?" 바리스타는 웃으며 대답했다. "물론이죠! 하지만 단 한 가지 조건이 있습니다." 손님은 궁금해하며 물었다, "조건이 뭐죠?" 바리스타가 대답했다. "맛있으면 더 마시고, 맛없으면 바로 그만 두세요!" 손님은 고개를 끄덕이며 말 끝을 내리며 머뭇거렸다. "그럼 이 커피는 설계가 잘못된 것 같네요. 왜냐면, 너무 맛있잖아요!"