어느 날, 한 카페에서 커피숍의 바리스타가 고객에게 이렇게 말했다. "저희 커피는 특별한 비법이 있어요!" 고객이 궁금해서 물었다. "그게 뭐예요?" 바리스타가 미소를 지으며 대답했다. "우리는 항상 신선한 원두를 사용해요!" 고객이 감탄하며 말했다. "정말 대단하네요! 그런데 그 비법이 왜 그렇게 특별한 건가요?" 바리스타는 약간 고민하더니 신중하게 말했다. "음... 그 비법은 원두를 신선하게 보관하는 거예요!" 고객이 놀라며 말했다. "그럼 다른 카페는 그렇게 안 해요?" 바리스타가 씩 웃으며 말했다. "아니요, 저희 카페의 비법은... 과장되지 않게 선보이는 거에요!" 고객이 이해하지 못한 듯 고개를 갸우뚱하자, 바리스타는 재빠르게 덧붙였다. "대부분의 카페는 정말 맛있죠, 하지만 저희는 '특별하게' 맛있어요!" 고객이 결국 피식 웃으면서 말했다. "결국, 비법은 마케팅이네요!" 바리스타가 환한 미소를 지으며 말했다. "바로 그거예요! 이제 그 비법으로 커피를 내려드릴게요!"