한 작은 마을에서 새로운 커피숍이 열렸다. 주인은 독특한 이름을 짓기 위해 고민하다가 '세상에서 가장 좋은 커피'라는 이름을 붙였다. 마을 사람들은 초대받아 오픈식에 참석했지만 기대가 컸던 만큼 실망도 컸다. 커피는 그저 평범하고, 오히려 인스턴트 맛이 나서 모두 눈싸움을 하며 한모금에 그쳤다. 주인은 실망한 손님들을 보며 한숨을 내쉬었다. 다음 날, 그는 커피숍 간판을 바꿨다. '세상에서 가장 나쁜 커피'라고 썼다. 그러자 사람들이 호기심을 가지게 되어 커피숍은 문전성시를 이루었다. 그리고 사람들은 의아해하며 말했다. "음, 진짜 나쁜데? 그래서 더 좋네!" 착각의 결과, 그는 결국 대박을 치게 됐다. 이제 그는 매일 "모두 좋아요!"라고 웃으며 손님을 맞이하는데, 누가 알겠는가, 세상에서 가장 나쁜 커피 샵이 세상에서 가장 좋은 매출을 기록하고 있다는 사실을!