어느 날, 한 농부가 자신의 정원에서 특별한 토마토를 발견했다. 이 토마토는 믿기지 않을 정도로 크고, 반짝이는 빨간색을 띠고 있었다. 농부는 이 토마토를 '우주 토마토'라고 이름 붙이고, 이걸로 특별한 햄버거를 만들기로 했다. 그로 인해 전 세계가 이 토마토를 주목했고, 농부는 유명해졌다. 그러던 어느 날, 한 TV 프로그램에서 방송하기 위해 이 토마토를 직접 가져가기로 했다. 농부는 신중하게 토마토를 포장하여 방송국에 도착했다. 사회자는 흥분한 목소리로 이 토마토에 대해 소개했고, 카메라가 토마토를 비추자 모두가 감탄했다. 하지만, 방송이 끝나고 나서야 농부는 정말 놀라운 사실을 깨달았다. "우주 토마토를 키우기 위해 내가 한 일이 뭐였지?" 하고 생각한 그는 그동안 토마토에 매일 우주선 모형을 보여주며 "이건 우주로 갈거야!"라고 말한 심리학적인 효과를 거둔 것이다. 결국, 그 토마토는 우주에 가지 않았지만, 농부는 훌륭한 광고 효과를 누리며 모든 것을 다 잃어버리고 만다. 왜냐하면 누구나 우주로 간 상품에만 관심을 가졌으니까! 토마토는 결국 농부에게 가장 큰 반전의 웃음을 선사했다.