한 마을의 수산 시장에서 유명한 생선상이 있었다. 이 상인은 언제나 신선한 생선을 손님들에게 판매하며, 그 명성이 자자했다. 어느 날, 마을 사람들이 생선상을 찾아갔다. 생선상에선 항상 신선한 생선이 있는 곳인데, 이날은 이상하게도 생선이 하나도 없었다. 궁금한 사람들은 생선상에게 물었다. "오늘은 왜 생선이 없어요?" 생선상이 갑자기 웃으며 말했다. "아, 그거요? 다 제가 집에 가져갔어요!" 모두가 놀란 표정으로 물었다. "왜요? 왜 생선을 집에 가져가신 거죠?" 생선상이 천천히 말했다. "모두가 수산시장에 오면, 제가 요리 잘하는 반찬 가게인 줄 알겠대요. 그래서 오늘은 진짜 요리사처럼 보이려고 생선까지 가져가서 요리할래요!" 그 말을 듣고 사람들은 웃음을 터뜨리며 말했다. "그러지 말고 그냥 생선을 팔아라! 생선은 당신이 요리하고, 우리는 시장에서 사는 거지!" 생선상은 그제서야 수긍하며, 다음 날부터는 항상 생선을 팔기로 결심했다. 이렇게 한바탕 웃음이 나고, 사람들은 생선상이 이제 정말로 신선한 생선을 제공할 것이라고 생각했다.